La base incluirá los inmuebles “invisibles”, aquellos que reciben menos impactos de envíos publicitarios a lo largo del año
Unipost, el mayor operador privado del sector postal español, ha reforzado sus servicios de marketing directo con la comercialización de la primera base de datos de viviendas de España. Esta base de datos identificará incluso las viviendas “invisibles”, es decir, aquellas que reciben escasos envíos de marketing directo a lo largo del año.
Unipost lanzó en 2009 Unidata, un producto consistente en el alquiler y gestión de bases de datos que consta actualmente con varios subproductos: Unidata Personal (que contiene datos de particulares), Unidata Profesional (que incluye datos de empresas, autónomos y profesionales) y Unidata Viviendas. Con este último lanzamiento, la compañía cuenta con uno de los servicios más completos de España en gestión de bases de datos. Gracias a él, empresas e instituciones pueden externalizar completamente sus campañas de marketing directo segmentando al máximo sus envíos publicitarios.
La eficacia del servicio Unidata Viviendas es tal que una empresa que comercialice productos de equipamiento para el jardín, por ejemplo, podrá identificar aquellos inmuebles unifamiliares con jardín y dirigirse a ellos para ofrecer sus servicios. También se podrán conocer datos como el año de construcción de la vivienda, su superficie, si dispone de garaje, zonas deportivas e incluso el nivel socioeconómico de las mismas.
La base de datos de Unidata Viviendas incluirá el piso y la puerta, pero no el nombre del destinatario, con lo que permitirá reducir el porcentaje de devoluciones postales registradas en cada campaña.
Campañas rentables y efectivas
Contar con una base de datos actualizada es esencial para que la empresa pueda llegar a sus públicos con eficacia y para que las campañas de marketing directo sean más rentables. Con Unidata, cualquier pyme podrá contar con bases de datos adaptadas a sus necesidades comerciales, segmentando sus envíos por sector de actividad, provincia, rango de facturación o número de empleados, en el caso de envíos dirigidos a empresas. En el caso de campañas dirigidas a particulares, la compañía podrá segmentar por sexo, edad o poder adquisitivo del cliente potencial. Una de las ventajas de Unidata es que ofrece información sobre las viviendas que reciben menos impactos de marketing directo al año y datos tan variados como la superficie de la vivienda o el año de construcción.
Las bases de datos ofrecidas por Unipost se actualizan con periodicidad cuatrimestral en el caso de particulares y con periodicidad anual en el caso de empresas.
Los servicios de marketing directo que ofrece Unipost son especialmente útiles para empresas que no disponen de suficiente dotación de personal como para desplegar las campañas con sus propios recursos. Unipost se caracteriza, además, por prestar un servicio personalizado, adaptado a la medida de cada cliente.
En tiempos de crisis, el marketing directo se ha convertido en una de las bazas más efectivas para la empresa a la hora de comunicarse con sus públicos. España se encuentra todavía por detrás del resto de países de la Unión Europea en lo que se refiere a la explotación de esta herramienta de comunicación. Mientras que en nuestro país se registran unos 120 envíos por persona y año, esa cifra es de 250 en el resto de Europa, lo que da una idea del recorrido que tiene por delante este canal de comunicación.
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