Por primera vez en España se pone a disposición de las pymes y autónomos
una herramienta online para tomar decisiones de negocio en función de la
localización de su mercado en un área geográfica o zona de influencia.
La herramienta, denominada axesor GeoMarketing Online, utiliza la
tecnología de ESRI, líder mundial en sistemas de información geográfica (GIS)
y se integra con la base de datos de axesor, que contiene información mercantil,
financiera y de riesgo de más de 4,5 millones de empresas y negocios y de 12
millones de particulares.
El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que evalúa la
información sobre el mercado de empresas y particulares dentro de un contexto
geográfico y que cada vez está más extendida en el mundo empresarial para la
planificación de acciones de marketing y desarrollo de negocio, algo que
hasta ahora estaba reservado a grandes organizaciones y consultoras bajo
elevados presupuestos.
Axesor, a través de su unidad de negocio Marketing
Intelligence, especializada en el suministro y análisis de información para la
prospección comercial y desarrollo de clientes, lanza la primera plataforma de
geomarketing a través de Internet en España denominada axesor GeoMarketing
Online, desarrollada específicamente para pymes y autónomos.
Con ello, por primera vez se pone a disposición de estos colectivos una herramienta
de fácil manejo para tomar decisiones de negocio en función de la localización de su
mercado en un área geográfica o zona de influencia.
Para su desarrollo, Axesor ha utilizado la tecnología de ESRI, líder mundial en
sistemas de información geográfica (GIS), integrándola con su “datawarehouse”, una
de las mayores bases de datos de empresas activas y autónomos del mercado con
información mercantil, financiera y de riesgo de más de 4,5 millones de negocios y 12
millones de particulares. Esta conjunción hace posible analizar geográficamente el
mercado de empresas y particulares para la mejor toma de decisiones comerciales.
El análisis tradicional de marketing se basa en la descripción de las empresas según
su actividad empresarial y tamaño, así como de los consumidores en base a su perfil
socio-económico. El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que integra
y evalúa los datos anteriores dentro de un contexto geográfico, aportando mayor
comprensión y facilidad para la toma de decisiones, resultando ser una práctica cada
vez más extendida en la planificación estratégica de acciones de marketing, y
desarrollo de negocio en empresas de todos los sectores.
Habitualmente, la realización de estudios de mercado vía geomarketing quedaba fuera
del alcance de pequeños y medianos empresarios por el coste tecnológico y de
consultoría que suele llevar asociado. Con el lanzamiento de esta plataforma online,
se pretende que empresas más pequeñas y autónomos puedan acceder de forma
asequible e intuitiva al necesario nivel de conocimiento sobre su propio mercado,
permitiendo entre otras posibilidades, ubicar a sus clientes, localizar a nuevos
potenciales o estudiar a su competencia.
'Queremos facilitar el acceso a una actividad de altísimo valor para cualquier
compañía y profesional. Muchas pequeñas empresas y autónomos carecen del
conocimiento necesario sobre su entorno de mercado cuando emprenden sus
acciones comerciales o de marketing, que en muchas ocasiones suelen resultar caras
y poco rentables', asegura Santiago Martín, Director General de Axesor.
De hecho, la utilización de esta plataforma no requiere instalar ningún software
específico ni el pago de licencias para su uso, sino tan sólo por los informes y mapas
temáticos consumidos, lo que facilita aún más el acceso por parte del usuario tanto
desde un punto de vista técnico como económico.
Funcionalidades
Entre sus diferentes funcionalidades, la herramienta permite al usuario elaborar
informes y mapas temáticos de particulares o empresas de toda España, actualizados
con la última información empresarial, datos demográficos y hábitos de consumo, con
el objetivo tanto de identificar, como de valorar mercados, localizando y segmentando
a los clientes más rentables y detectando otros nuevos.
Asimismo, es capaz de definir y analizar zonas comerciales y determinar el potencial
de un área de influencia determinada, así como evaluar las zonas o la ubicación de un
nuevo punto de venta o examinar su ubicación actual para medir si se está alcanzando
la cifra óptima de ingresos potenciales.
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