En un momento de fuerte desaceleración del mercado inmobiliario y en el que cada vez es más difícil vender una casa, algunos agentes inmobiliarios ocurrentes buscan seducir a sus clientes con obras de arte en las paredes antes que con una mano de pintura.
Esto ocurre sobre todo en la costa oeste de Estados Unidos, pero también en Nueva York, la ‘puesta en escena’ y decoración de las casas en venta está de moda, con el alquiler de cuadros de artistas que son colocados para embellecer el lugar, aunque no son obsequios.
Y funciona, asevera Jan Sewell, agente inmobiliario de Seattle y especialista en decoración de casas en venta. ‘Cuántas veces una casa permanecía en el mercado sin venderse y una vez que la redecoramos recibimos múltiples ofertas de compra’, dijo.
Esta amante del arte trabaja con la galería de venta y alquiler de cuadros del Seattle Museum of Art. La galería obtiene el 20% de su millón de dólares de facturación alquilando a los agentes inmobiliarios la producción de artistas contemporáneos locales.
Según Jan Sewell, que actualmente tiene alquilado un centenar de obras de arte que cuelgan de las paredes de las casas en venta, la pintura de un artista actuará ‘a nivel subliminal e inconsciente’ y ayudará al comprador ‘a enamorarse de la casa’.
‘La gente piensa que hay que ser racional cuando se compra una casa, pero nunca se es racional’, bromeó.
Los agentes-escenógrafos suelen optar por el arte abstracto contemporáneo.
En julio, las ventas de viviendas nuevas en Estados Unidos bajaron 4.3%, y las de usadas 4.1%.
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