Whirlpool España presenta resultados y analiza su estrategia de futuro
con la mirada puesta en encastre.
• La facturación de Whirlpool en nuestro país fue de 138,1 millones
de euros en 2006, un 3,6% más que en 2005.
• Las ventas de la marca Whirlpool, estratégica, crecen un 10%.
• Whirlpool reorienta su estrategia hacia nuevas metas, con el producto de Encastre como protagonista.
• La innovación sigue siendo un recurso estratégico para Whirlpool a nivel mundial.
• Las ventas totales de Whirlpool Corporation aumentaron un 26% respecto al año pasado, alcanzando los 18.100 millones de dólares.
Las ventas de Whirlpool España en 2006 se incrementaron un 3,6% respecto al año anterior, con una facturación total de 138,1 millones de euros. Esta cifra está en línea con las expectativas que la empresa anunciaba a principios del año pasado y nos muestran el buen momento por el que atraviesa la firma en nuestro país.
El incremento de las ventas durante el 2006 viene marcado por la continua apuesta de la marca por ampliar su gama en áreas de producto, en los que el valor de la investigación y la innovación representan un componente importante y un determinante valor añadido.
Los productos de Encastre, una de las áreas de mayor proyección en el mercado y con mayor margen de beneficio, han facturado un 13% más que el año pasado, situando a la compañía en una magnífica posición para acometer los importantes crecimientos en esta área previstos en 2007. Dentro de Encastre, resulta significativo el crecimiento del 74% que han experimentado las encimeras de Inducción, ampliando la gama de forma considerable con productos competitivos y con más prestaciones.
El segmento de Frío Whirlpool ha crecido un 11% como resultado del alto índice de ventas registrado principalmente por los productos Combi. De este producto, cuyo crecimiento se sitúa en un notorio 35%, ha destacado en 2006 la incorporación de la tecnología Total No Frost y 6º SENTIDO , en una amplia gama de acabados en acero inoxidable que ha dado como resultado un producto altamente competitivo a nivel de calidad y prestaciones.
Los hornos microondas de cocción, han experimentado una subida de un 21% con motivo principalmente del éxito de los productos con tecnología exclusiva “Crisp” (fritura de alimentos) y “Steam” (cocción con vapor de alimentos) que han convertido los convencionales microondas en sofisticadas máquinas de cocina. Productos como los microondas Vitesse o Jet Chef son ejemplos de éxito en su lanzamiento.
La mayor innovación alcanzada a nivel de producto en 2006, radica en la incorporación de la tecnología inteligente exclusiva de Whirlpool, denominada 6º SENTIDO, en todas sus gamas de producto. Este importante hecho posiciona a Whirlpool en una situación ventajosa en el mercado español por la amplia gama de productos de altas prestaciones en todas las categorías que aporta al lineal.
2007, año de innovación en el encastre
Whirlpool orientará sus objetivos en 2007, primordialmente hacia un importante crecimiento en las ventas de productos de encastre que espera situar en un 30%. Para ello, la marca tiene previsto presentar en España en el transcurso del año, una amplia variedad de sofisticados productos de Encastre totalmente pioneros e innovadores de alta gama.
En esta línea, y como muestra característica de inversión en innovación y diseño, destacar la presentación de la colección Gallery, un mosaico de electrodomésticos de cocina de Encastre, versátiles, con los que se puede jugar en su colocación en distintas posiciones adaptándose al espacio.
Además, en 2007 Whirlpool sorprenderá con nuevos productos de altas prestaciones, con funciones innovadoras y diseño sorprendente como la nueva lavadora Steam, o el espectacular “Side By Side Moka”, el primer frigorífico con cafetera integrada de Whirlpool.
En conclusión, 2007 será una año de mejora del mix de producto, incidiendo de forma importante en el segmento de Encastre para situarlo entorno al 20% de la facturación bruta de la compañía, cuando en 2006 estaba situada sobre el 10%, y obtener un crecimiento en esta categoría cercano al 30%.
El concepto de una cocina de gama alta, moderna, elegante y con las últimas prestaciones en uso y diseño forman parte de la definición del producto de Encastre de Whirlpool, que además reúne facilidades de uso y limpieza.
Actualmente, la gama de Encastre de Whirlpool es una de las más completas del mercado español e integra hornos, encimeras, campanas, microondas integrables, lavavajillas, lavadoras y frigoríficos sumándose para este 2007 novedades como cafeteras, calientaplatos y vinotecas también integrables.
La estrategia basada en la innovación y en el poder de las marcas ha permitido a Whirlpool conseguir unos resultados extraordinarios en los últimos dos años. Cada año, la compañía invierte más de 500 millones de euros en el desarrollo de productos innovadores, y más de 3.000 ingenieros y diseñadores integran su Departamento de I+D.
El tenis femenino y la cocina creativa, hitos del 2007
Recientemente se ha anunciado la extensión de patrocinio con la WTA Tour durante 3 años, acogiendo así las ediciones de 2007 en Barcelona y Madrid.
Este año, Whirlpool sigue con la iniciativa “Aces for Homes” tras los espectaculares resultados que obtuvo en 2006 recolectando la asombrosa cifra de 163.000 €. Estos fondos se destinan íntegramente a la reconstrucción de viviendas afectadas por catástrofes naturales, una acción dirigida por la ONG Habitat for Humanity.
Este 2007 Whirlpool estará presente en la feria SICI y además de presentar varias novedades acogerá el “I Concurso de Jóvenes Chefs de Cocina con Microondas” en el que se reunirán 7 finalistas de prestigiosas escuelas de cocina de toda España.
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