 Servicio
de Estudios de Urbaniza Interactiva |
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 El
35 por ciento de las inmobiliarias españolas con acceso
a Internet publicita sus inmuebles a través de los portales
especializados
El
27 por ciento de las empresas del sector con conexión
a la red cuenta con su propia página web
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El portal inmobiliario URBANIZA.COM ha realizado un estudio para
detectar la utilización de Internet como medio publicitario
dentro del sector. El informe revela que el 35 por ciento de las
inmobiliarias que tienen conexión a Internet utilizan los
portales especializados como vía para comercializar sus inmuebles,
independientemente de que cuenten con su propia web. La página
corporativa es un escaparate virtual del que disponen el 27 por
ciento de las empresas del sector con acceso a la red. Internet
es concebido no sólo como un soporte donde exponer su cartera
de productos, sino como un refuerzo de su imagen de marca y una
vía para llegar a un mayor público potencial.
La elección de un portal donde anunciarse es una decisión
muy estudiada: se realiza un análisis comparativo atendiendo
a distintos aspectos, tales como difusión, facilidad de uso,
servicios o índice de respuesta, y finalmente se eligen los
portales líderes como canales complementarios de venta.
URBANIZA.COM también ha observado una práctica que
se está adoptando en determinadas empresas: crear una página
web para cada promoción. Esta fórmula permite a los
usuarios acceder a la información bien a través de
la web corporativa, bien directamente desde un buscador o un portal.
Así, la información expuesta queda controlada al cien
por cien por la empresa anunciante.
Combinado con los medios de publicidad tradicionalmente utilizados
por las empresas inmobiliarias (prensa escrita, radio, vallas publicitarias
y buzoneo), Internet va cobrando fuerza gracias a las posibilidades
que ofrece. La red facilita una mayor difusión de información
constantemente actualizada
a un coste muchísimo menor que la publicidad convencional
y, sobre todo, el cliente elige qué datos quiere, y cuándo,
dónde y cómo desea obtenerlos. Los contactos que se
establecen a través de la red son siempre útiles,
ya que es el cliente interesado el que se dirige a la empresa en
busca de una información concreta, evitando así las
visitas curiosas.
Otra ventaja de los portales inmobiliarios como forma de publicidad
es que el perfil de sus usuarios coincide con el del público
objetivo de las empresas del sector. Además, en ellos se
puede obtener información práctica a la hora de realizar
la compraventa: valoraciones de mercado, hipotecas, registros, seguros,
etc. Ofrecen, en definitiva, un servicio integral.
Para mayor información:
Departamento de Estudios Urbaniza Interactiva S.A.
prensa@urbaniza.com
902180654
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